Оптимизъм. Това означава в превод името на японския дигитален колос "Ракутен" - новия генерален спонсор на "Барселона“. Четиригодишното партньорство стартира още това лято и е на обща стойност 220 млн. долара.
Логото на компанията вече е щамповано върху една от най-желаните рекламни позиции в спорта - върху гърдитена суперзвездата Лионел Меси и останалите великани от "Ноу Камп“.
Експанзия в Европа
Въпреки господстващата си позиция в Азия, "Ракутен" все още е сравнително слабо познат на европейския пазар. Ето защо договорът с "Барселона“ определено е крачка в правилната посока.
Платформата за онлайн търговия настъпва с колосални инвестиции, като през 2014 г. плати 900 млн. долара за приложението за телефония и мигновена комуникация "Вайбър".
Сватовникът Жерар Пике
Флиртът с "Барса“ започва през една лятна вечер преди две години, а в ролята на сватовник влиза Жерар Пике. Защитникът и съпругата му Шакира имат собствен бизнес с видео игри и се познават със собственика и основател на "Ракутен" Хироши Микитани.
На специално организирана вечеря в Сан Франциско те го свързват с президента на клуба Хосеп Мария Бартомеу. Нататък всичко е като в приказките, а щастливият край ще носи на каталунците по 55 млн. евро до 2021 г.
Фенът като потребител
Под повърхността на тази сделка обаче се крие много повече от въпросната внушителна сума. Чрез нея и двете страни нахлуват в нови, при това напълно неизследвани територии.
Ако сте сред най-ревностните фенове на "Барселона“, значи вече сте си свалили специалната серия стикери и сте последвали любимия си отбор в официалния му комуникационен канал във "Вайбър". Само седмица след неговото стартиране там вече има близо 4,5 милиона потребители. Публичният акаунт ще предлага ексклузивно съдържание - новини и видео от "кухнята“, възможност за покупки от онлайн магазина с фенски артикули и така нататък.
Малко математика
Потребителите на "Вайбър" в световен мащаб вече надхвърлят 800 милиона. Привържениците на "Барселона“ са над 500 милиона и всички те вече са наясно какво точно означава "Ракутен".
А клубът, превърнал се в институция с планетарни измерения, определено има защо да погледне с оптимизъм към бъдещето. С 20,5 милиона последователи в "Туитър", 48,1 милиона в Инстаграм и 97,8 милиона във "Фейсбук", както и с близо 2 милиона продадени фланелки през миналата година той отдавна се е превърнал в индустрия. Новото партньорство просто ще задвижи печатницата за пари на още по-високи обороти.
