Филаделфо Апаро идва от Комо с опит в проекти с Canva, Revolut и EA SPORTS FC
Фенове, които сами създават клубни продукти. Банково приложение, което им осигурява предварителен достъп до билети. Футболен клуб, който достига до нова публика през видеоигрите.
Това са част от проектите около Комо, в чието търговско развитие участва новият директор на Левски Филаделфо Апаро. Италианецът поема поста Chief Revenue Officer и ще отговаря за приходите на „сините“, като координира търговската дейност, маркетинга, бранд идентичността и комуникациите.
А философията му се побира в две кратки изречения: „Логото не е партньорство. Идеята може да бъде.“
Апаро, познат и като Делфо, има повече от 20 години международен опит. Преди да навлезе във футбола, работи в корпоративния маркетинг, бизнес развитието и комуникациите.
Според представянето му от Левски професионалният му път включва компании и агенции като Acer, Renault, Viatris, Saatchi & Saatchi, Publicis и Bertelsmann.
Част от кариерата му е свързана с TERRITORY Influence, специализирана в инфлуенсър маркетинга и изграждането на потребителски общности. През 2022 г. той е сред лекторите на конференция на италианската асоциация на рекламодателите UPA в Милано. Темата му е „Митовете за инфлуенсър маркетинга“.
Две години по-късно в интервю за специализираното издание Engage Апаро говори за управлението на социални мрежи и начините, по които компаниите могат да създават по-силни връзки с аудиторията си.
В Комо италианецът ръководи партньорствата през период, в който клубът преминава от завръщането си в Серия А до участие в Шампионската лига.
Сред най-любопитните проекти е сътрудничеството с Canva за сезон 2026/2027. Според официалното съобщение на Комо това е първото подобно партньорство между платформата и футболен клуб в света.
Идеята дава на привържениците достъп до стотици официални шаблони, които могат да персонализират, отпечатват и превръщат в собствени фенски продукти. Проектът включва и пространство на стадион „Джузепе Синигалия“, където гостите в зоните за специално обслужване могат да създават персонализирани артикули.
Именно по повод това сътрудничество Апаро публикува думите за логото и идеята. В представянето му акцентът е върху възможността привържениците сами да участват в създаването на нещо, свързано с любимия им отбор.
Друг пример е партньорството на Комо с Revolut. Сред инициативите е 48-часов предварителен достъп до продажбата на билети за определен мач за клиентите на финансовото приложение.
Апаро участва и в развитието на сътрудничеството с EA SPORTS FC. В своя публична публикация той обяснява, че целта е клубът да достига до феновете там, където те все по-често преживяват футбола: във видеоигрите, дигиталното съдържание и онлайн общностите.
Част от тази посока е и Como Gaming Club, чрез който италианският отбор развива връзката си с публиката извън мачовете.
Работата му включва и инициативи със социална насоченост. Комо, Uber и фондация Heal обединяват усилия в подкрепа на деца с мозъчни тумори и други тежки заболявания.
Uber осигурява безплатни пътувания до болници и клиники за подпомаганите семейства. При една от инициативите три деца излизат на терена, хванати за ръка с футболистите на Комо.
„Възможността да допринасяме за подобни инициативи придава истински смисъл на сътрудничеството ни с Uber“, коментира тогава Апаро пред официалния сайт на клуба.
В Левски отговорностите на италианеца ще обхващат няколко ключови направления, свързани с приходите на клуба.
Той пристига с опит в партньорства с международни компании, сред които Revolut, Uber, Adidas, Canva, PokerStarsNews, Neuberger Berman и EA SPORTS FC.
След проектите край езерото Комо следващото му предизвикателство вече е в София. Задачата е да развива търговския потенциал на Левски и да превръща интереса към клуба в устойчиви приходи.
