Реклама, която трябваше да популяризира нов спортен продукт, предизвика сериозен скандал и доведе до разрив между голяма американска компания и един от най-популярните спортни канали в YouTube.

Причината е видео, в което жена е избутана на земята, а сцената предизвика бурна реакция в социалните мрежи заради начина, по който е представено насилието.

Става въпрос за канала Good Good, който има повече от 2 милиона абонати в YouTube, и компанията Callaway. Двете страни работеха заедно по реклама на нов голф продукт.

Във видеото съоснователят на Good Good Гарет Кларк е показан как избутва голфърката Алексис Миестовски на земята, след като тя посяга към неговата голф чанта.

След това той застава над нея и казва:

„Не пипай новия ми драйвър.“

Рекламата първоначално е била одобрена от Callaway и публикувана и в каналите на компанията. След последвалата реакция обаче видеото е свалено.

А това се оказва само началото.

Огромна грешка

Главният изпълнителен директор на Callaway Чип Брюър призна, че компанията също носи вина за случилото се.

„Видеото беше продуцирано от Good Good, но беше одобрено от Callaway преди публикуването му. Това одобрение никога не трябваше да се случва“, заяви той.

„Грешки бяха допуснати и ние приемаме случая много сериозно.“

Брюър поднесе извинения и подчерта, че съдържанието не отговаря на ценностите на компанията.

„Ние категорично сме против дискриминацията, домашното насилие или заплашителното поведение от всякакъв вид“, добави той.

Callaway обяви и конкретна мярка – компанията ще дари 1 милион долара на организации, които работят за предотвратяване на насилието срещу жени.

Кларк се извини

Гарет Кларк също публикува видео с продължителност около осем минути, в което пое отговорност за участието си в рекламата.

Той показа и кадри зад кулисите, които според него доказват, че не е ударил Миестовски по време на снимките.

„Искам да се извиня за ролята си в скеча и в тази реклама“, заяви Кларк.

Той подчерта, че не подкрепя насилието и заяви, че Good Good иска да продължи да работи за развитието на женския голф.

Самият канал също призна, че рекламата е преминала границата.

„Публикувахме видео, което показа действия, несъответстващи на ценностите ни като бранд“, заявиха от Good Good.

Скандалът вече струва скъпо

Решението на Callaway да прекрати отношенията си с Good Good има сериозни последствия.

Компанията е изтеглила продуктите на Good Good от своите магазини и е прекратила партньорството си с канала.

Но това не е всичко.

Good Good трябваше да бъде основен спонсор на турнир от PGA Tour в Остин през ноември. Тази договорка вече е отменена.

Телевизионният канал Golf Channel пък отложи премиерата на риалити предаването Big Break x Good Good с една седмица, след като негов спонсор поиска брандирането му да бъде премахнато.

Така една кратка реклама се превърна в сериозна репутационна криза.

И въпреки че сцената е била част от сценарий, реакцията показва колко скъпо може да струва на една компания съдържание, което представя насилието като част от забавлението.

За Good Good това е особено неприятен удар. Каналът има над 2 милиона последователи и се превърна в един от най-разпознаваемите брандове в онлайн света на голфа.

Сега обаче предстои да стане ясно дали извиненията ще бъдат достатъчни, за да бъде възстановено доверието към него.

Изберете BTVsport.bg като любим източник в Google